為“紅砂之都”定位

給“五彩鄉(xiāng)寧”鑄魂

郭占斌 北京品牌智造規(guī)劃設(shè)計研究院院長

 一、紫砂對鄉(xiāng)寧意味著什么？

鄉(xiāng)寧縣資源富集、物產(chǎn)阜盛，煤、鐵、紫砂陶土、石灰石等儲量豐富。煤田面積約1600平方公里，占總面積78％，探明儲量153億噸，是全國三大優(yōu)質(zhì)主焦煤基地之一和100個重點產(chǎn)煤縣之一；紫砂陶土探明儲量超20億噸，量大質(zhì)優(yōu)，開發(fā)潛力大。當前縣委縣政府正在深挖紫砂文化、振興紫砂產(chǎn)業(yè)，致力打造北方紫砂之都。

紫砂與煤炭，紅與黑?？梢院敛豢鋸埖卣f，煤炭是鄉(xiāng)寧的里子，支撐著鄉(xiāng)寧乃至臨汾市的大半經(jīng)濟，紫砂無疑是鄉(xiāng)寧乃至臨汾的面子，事關(guān)鄉(xiāng)寧和臨汾市的對外社會形象。鄉(xiāng)寧正在進行著一場一“黑”獨大向“黑”“紅”并舉轉(zhuǎn)型發(fā)展的顏色革命。

以前，對鄉(xiāng)寧以及臨汾各縣市出門攜帶饋贈親友的禮品只有核桃、紅棗、小米、小米醋等農(nóng)特產(chǎn)品，如今“鄉(xiāng)寧紫砂”文創(chuàng)產(chǎn)品可以驕傲地成為鄉(xiāng)寧、臨汾乃至山西的首選文化禮品，未來走向全國，成為國禮走出國門都沒有懸念，只是時間問題，不會超過五年，留下此言，以待到期驗證。未來對鄉(xiāng)寧而言，紫砂是凸現(xiàn)鄉(xiāng)寧城市價值的載體，紫砂是牽引鄉(xiāng)寧發(fā)展的動力引擎，紫砂是彰顯鄉(xiāng)寧氣質(zhì)的靚麗名片。

二、我們?yōu)猷l(xiāng)寧紫砂做了什么？

談及鄉(xiāng)寧紫砂的再度振興，不能不談及一個人——鄉(xiāng)寧金砂紫陶有限公司董事長、三晉老字號“牖見齋”陶坊當今掌門人王仙鵬。

上世紀七八十年代“鄉(xiāng)寧紫砂”度過爐火正紅暫短的發(fā)展期，到本世紀初停爐熄火，沉寂十多年之后，王仙鵬經(jīng)過痛苦的思考，艱難的選擇，毅然放棄如日中天的事業(yè)，在全家人的反對聲中，2017年，從定居的臨汾返鄉(xiāng)回到老家鄉(xiāng)寧，開始租房建爐，選礦煉泥，舉起了“鄉(xiāng)寧紫砂”再度復(fù)興的大旗。此舉引起了政府的關(guān)注，2018年，鄉(xiāng)寧縣第十四次黨代會提出，要全力打造紫砂文創(chuàng)聚集區(qū)，大手筆啟動建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的紫砂陶小鎮(zhèn)項目，推動紫砂文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，探索一條富有特色的鄉(xiāng)寧紫砂發(fā)展之路，把鄉(xiāng)寧打造成“中國北方紫砂之都”。

王仙鵬乘勢而為，邀請北京品牌智造規(guī)劃設(shè)計研究院，進行鄉(xiāng)寧紫砂的歷史溯源、文化挖掘和企業(yè)戰(zhàn)略整體規(guī)劃設(shè)計。北京品牌智造規(guī)劃設(shè)計研究院再度與丁村民俗博物館老館長、研究員陶富海，山西省考古研究院研究員田建文合作，并邀請更多的專家，組成工作專班，進行鄉(xiāng)寧紫砂的源流考證、文化梳理、品類思考、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、品牌塑造等工作。通過將近兩年時間的辛勤工作，追溯了鄉(xiāng)寧紫砂的歷史源流，找準了鄉(xiāng)寧紫砂的文化根脈，總結(jié)了鄉(xiāng)寧紫砂的藝術(shù)特色，把準了鄉(xiāng)寧紫砂的產(chǎn)業(yè)之魂，建立了鄉(xiāng)寧紫砂的產(chǎn)業(yè)自信。其成果表現(xiàn)在：挖掘了中國紫砂第一號：牖見齋老字號；建立了北方紫砂第一館：北方紫砂陶博物館；創(chuàng)建了山西紫砂第一院：山西紫砂藝術(shù)研究院；樹立了鄉(xiāng)寧紫砂第一牌：鄉(xiāng)寧紫砂“金砂紫陶”企業(yè)品牌；布局了中國紫砂第一股：金砂紫陶公司完成股改。為鄉(xiāng)寧紫砂的全面開花，奠定了基礎(chǔ)，指明了方向，樹立了樣板。

三、鄉(xiāng)寧紫砂接下來該做什么？

目前，鄉(xiāng)寧紫砂陶小鎮(zhèn)一期工程已經(jīng)完工，整個項目建成后將成為集紫砂陶文化傳承體驗、創(chuàng)意工坊、旅游休閑、文化交流、商務(wù)會議、技能培訓(xùn)及生態(tài)居住于一體的產(chǎn)業(yè)綜合體。屆時將為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出積極貢獻。

相對而言，紫砂小鎮(zhèn)建設(shè)容易，但得到社會廣泛認知就不那么容易了。要想讓“鄉(xiāng)寧紫砂”和紫砂小鎮(zhèn)廣為人知，那就必須做到兩點，一是找到一句一語穿心的品牌廣告語，二是持續(xù)地加大宣傳和推廣。

既然紫砂是鄉(xiāng)寧的面子，鄉(xiāng)寧的形象，那么就要重新思考將“紫砂”納入鄉(xiāng)寧的整體品牌形象來塑造了。鄉(xiāng)寧目前對外宣傳推廣的品牌廣告語是：“山鄉(xiāng)寧靜 康養(yǎng)福地”，我認為這八個字不能準確地體現(xiàn)和表達鄉(xiāng)寧與其他城市的差異性、辨識性、專屬性。沒有憾人心扉的沖擊力，沒有令人神往的想象力，沒有身未動心已達的吸引力。

經(jīng)過對鄉(xiāng)寧的資源稟賦與文化特色進行比對分析，我們重新為鄉(xiāng)寧提煉了新的品牌廣告導(dǎo)語：“紅砂之都 五彩鄉(xiāng)寧”。之所以選用“紅砂”而不是“紫砂”，是因為鄉(xiāng)寧的紫砂偏紅色，晉南一帶的百姓早就稱這種礦石為“紅砂礦”，“紫砂壺”為“紅砂壺”；目前世人皆知宜興為“紫砂之都”，鄉(xiāng)寧用“紅砂之都”一來名副其實，二來與宜興完全區(qū)隔，在中國第一家喊出來，相當于開創(chuàng)和占據(jù)新品類，這是塑造品牌的最好方法。僅“紅砂之都”四個字就解決了鄉(xiāng)寧城市品牌的差異性、辨識性、專屬性的認知問題?！拔宀枢l(xiāng)寧”體現(xiàn)了鄉(xiāng)寧黑（煤炭）、紫（紫砂）、紅（戎子紅酒）、黃（黃河民俗）、綠（生態(tài)環(huán)境）的五色主打產(chǎn)業(yè)，“五彩”一詞積極向上、富于聯(lián)想、活波浪漫、充滿活力。整體來看，朗朗上口，個性鮮明，明確所指，方便記憶。在后期高點引爆，持續(xù)傳播，不出三年，就會脫穎而出，廣為人知，名聲遠揚。